他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、LinkedInでもアルゴリズムを使用してユーザーに投稿を推奨しています。投稿のエンゲージメントを改善する最善のチャンスを得るには、ベストプラクティスに従う必要があります。
1. プロフィールを最適化する
LinkedInのプロフィールは、プラットフォームでの成功に非常に重要です。コンテンツを作成する前に、プロフィールの最適化に重点を置きましょう。プロフィールは、業界やニッチに関連する潜在的な採用担当者やクライアントをターゲットにする必要があります。つまり、ニッチに適したキーワード、適切な写真やヘッダー画像を使用し、職務の役割を簡潔に説明したスキルと経験のセクションを記入する必要があります。
プロフィールの最適化に関するLinkedInの公式ページでは、「自分自身、自分の信念、興味のあることをアピールしましょう」と述べています。これは、あなたと他のメンバーが最初に接触する明確な手段であり、LinkedInはあなたが他の関連する専門家とつながることを望んでいます。
LinkedInに関するSEMRushの記事で述べられているように、このプラットフォームには、アルゴリズムで最高のスタートを切るために使用できるSEOシステムがあります。つまり、バイオ、タグライン、経験のセクションにキーワードを使用する必要があります。自分の分野の他の専門家を見て、彼らが自分自身を説明するためにどのような言葉を使用しているかを把握し、それを自分のプロフィールに適用します。
プロフィールの最適化を、キャリアと並行して行われる継続的なプロセスと捉えましょう。キャリアで成し遂げたことを伝えながらも、キーワードを変更したり、プロフィール全体を時々微調整したりしても問題ありません。
2. ネットワークを最適化する
適切なネットワークがあれば、何も投稿する必要はありません。他の人のコンテンツに積極的に参加したり、自分のネットワークに招待したりするだけで、特に仕事に応募して採用担当者があなたと共通のつながりがあることに気づいた場合、あなたは注目されるでしょう。
多くの人は、LinkedInで可能な限り頻繁にネットワークをキュレーションして最適化する必要があることを忘れてしまいがちです。専門家のLinkedInネットワークを構築することで、適切な人々があなたのコンテンツを読み、コンテンツの価値を評価するのに役立ちます。
Social Media TodayのLinkedInアルゴリズムに関する投稿によると、1次接続のコンテンツはアルゴリズムで優先されます。グループを使用してネットワーク外の専門家と話すことはできますが、プロフィールと投稿がアルゴリズムで成功する可能性を最大限に高めるために、できるだけ多くの関連するユーザーとつながるようにする必要があります。
3. すべての投稿に画像を含める
Hootsuiteによると、画像付きのLinkedInの投稿は、画像なしの投稿よりもコメント数が2倍になります。このプラットフォームのアルゴリズムは、システムを悪用する投稿に対して厳しくなりつつありますが、画像を含む投稿がすぐに減少する可能性は低いでしょう。LinkedInの投稿のテキスト部分に関連する画像のみを含めるようにしてください。
多くのクリエイターは、非常に基本的なキャプションを付けた自撮り写真を使用しています。これは、アルゴリズムがプロのコンテンツと個人のコンテンツを検出するのが上手くなれば、アルゴリズムによって格下げされる可能性があるタイプの投稿です。
LinkedInのアルゴリズムがより「プロフェッショナルなコンテンツ」に移行するにつれて、自撮り写真の投稿は、プロフェッショナルなトピックに関連する画像を含む投稿よりもユーザーに表示されなくなる可能性があります。プロジェクトの完了後に幸せな従業員が写ったインフォグラフィックやチームの写真を考えてみてください。これらの画像を含む投稿は、より伝統的にプロフェッショナルに見えるため、エンゲージメントが復活する可能性があります。
4. 投稿を正しくフォーマットする
LinkedInの投稿のフォーマットは、見逃してはならないものです。フォーマットが良ければ良いほど、エンゲージメントを得られる可能性が高くなります。より多くの人が投稿にエンゲージすればするほど、より多くの人がLinkedInに投稿をプッシュします。リスト、空白、短い文章、絵文字などの基本は時代を超越しています。投稿を作成する際には、少なくともこれらを念頭に置いてください。
LinkedInアルゴリズムに関するStatusBrewの投稿で説明されているように、複数のリンク、文法の誤り、5つ以上のハッシュタグ（#いいねや#フォローなどの一般的なハッシュタグを含む）がある投稿は、すぐにスパムとしてマークされます。自分の分野の他のクリエイターの投稿を探して、投稿のフォーマット方法を確認してください。
同じテクニックを自分の投稿に適用し、投稿頻度、ハッシュタグ、スペル/文法の点でベストプラクティスに従うことで、プラットフォームが投稿のランキングをフォーマットの悪さのために下げないようにします。
5. 毎日エンゲージする
LinkedInのクリエイターが犯しがちな一般的な間違いは、自分のコンテンツを公開する一方で、他の人の投稿とのインタラクションを完全に忘れることです。他の人の投稿にコメントしても、アルゴリズムの観点から自分の投稿のリーチに影響を与えることはありませんが、多くの場合、肯定的な効果があります。人々は一般的に、相互的で好奇心旺盛です。自分の投稿のコメントに自分の名前が表示されると、多くの場合、あなたのプロフィールにアクセスして、あなたの投稿の1つに「いいね」をします。LinkedInはソーシャルメディアプラットフォームなので、そこでソーシャルである必要があります。
Tinuitiによると、LinkedInのアルゴリズムの投稿は、個人的なつながり、興味の関連性、エンゲージメントの可能性という3つのランキングシグナルに基づいてランク付けされます。ここでは、エンゲージメントの可能性のランキングシグナルが重要です。プラットフォームは、ユーザーがコメントやインタラクションを行い、最終的にはプラットフォームでより多くの時間を費やす投稿を優先していることが示されているためです。
すでにパフォーマンスの高い投稿にコメントすることで、多くのメンバーに自分のプロフィールをアピールすることができます。そのほとんどは、1次接続でもありません。十分な価値を提供していれば、それらのコメントはユーザーがあなたをフォローするためのきっかけになります。
6. 本当に価値のあるコンテンツを投稿する
今は、質の悪いコンテンツを投稿する時間はありません。LinkedInに投稿する場合は、それぞれの投稿が本当に価値のあるものであることを確認する必要があります。
「本当に価値がある」というのは、使用するプラットフォームによって意味が異なる場合があります。そのため、LinkedIn自身がアルゴリズムについて述べている内容を引用することで、LinkedInに投稿するためのベストプラクティスを明確にすることができます。
「Problem Solvers」のポッドキャストでは、LinkedInの編集長であるダン・ロス氏と製品ディレクターのアリス・シオン氏が、バイラル投稿と一部のユーザーによるオーガニックアルゴリズムの悪用の観点から、アルゴリズムのいくつかの変更について説明しました。このポッドキャストから得られた洞察は、アルゴリズムが作成するすべての投稿の「作成者の権限」と「オーディエンスの関連性」を考慮しているということです。トラック運転手である場合、最高のゴルフクラブに関するあなたの投稿は、LinkedInのアルゴリズムの目には、あまり関連性や洞察力がない可能性があります。
ロス氏とシオン氏は、LinkedInがユニークな投稿に関心を持っていることにも言及しました。論理的に考えると、投稿がユニークであるかどうかは、既知のトピックまたは仕事の側面を、完全にオリジナルの逸話またはケーススタディにどのようにリンクするかによって異なります。本当に価値のある投稿を通じてLinkedInで自分のスキルを披露する場合、自分の専門的な経験と、自分だけがもたらすことができる本物のユニークな洞察を組み合わせます。毎年プラットフォームでの競争は激化していますが、価値を提供していれば、自然とオーディエンスを獲得できます。
7. コメントとCTAを使用する
Hootsuiteによると、LinkedInはユーザーがプラットフォームを離れるように促す行動喚起（CTA）を好まないため、必要でない限り、これらを使用しないようにする必要があります。フォロワーに自分のチャンネルのコンテンツを見てもらうためのより良い方法は、メールニュースレターにサインアップするように促し、そこでウェブサイトのCTAでメールを送信することです。
ただし、会話のきっかけとなる投稿は必要です。投稿やコメントをするときは、他の人が答えられる質問をするようにしてください。ただし、エンゲージメントを懇願しないでください。LinkedInのアルゴリズムは有意義なコメントを促進するため、他の作成者から価値のあるコメントを多く得るほど効果的です。
LinkedInで簡単に成功する
LinkedInは、個人のブランドを育て、キャリアを向上させる機会を見つけるのに最適なソーシャルプラットフォームです。
他のプラットフォームと同様に、成功の可能性を最大限に高めるためにプロフィールとコンテンツを最適化するための特定の方法があります。LinkedInのアルゴリズムを操作する方法を知っていれば、プラットフォームから望むものを得るための最善のチャンスを得ることができます。
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