概要
- Googleは、ユーザーにオンライン広告プロフィールをより管理させ、プライバシーを保護するためにサードパーティCookieを段階的に廃止しています。
- Googleプライバシーサンドボックスは、サードパーティCookieを、ターゲット広告を許可しながらプライバシーをより維持できるモデルに置き換えます。
- サードパーティCookieを削除すると、ターゲット広告、データ収集、断片的なブラウジングエクスペリエンスが変更される可能性があります。
私たちが知っているサードパーティCookieの終わりがついにやってきました。少なくとも、Google Chromeユーザーにとってはそうです。FirefoxやSafariなどの他のブラウザはすでに切り替え済みで、デフォルトでサードパーティCookieをブロックしています。
しかし、世界で最も人気のあるブラウザであるGoogle ChromeがついにサードパーティCookieを廃止することは、ほとんどのWebサイトが新しいCookieルールに準拠するために苦労しているため、全体的なブラウジングエクスペリエンスに大きな影響を与えるでしょう。
GoogleがサードパーティCookieを段階的に廃止する理由
Webサイトや広告がインターネット上であなたを追跡する仕組みを疑問に思ったことはありませんか？それはサードパーティCookieのおかげです。サードパーティCookieは、Webサイト、ソーシャルメディア、その他オンラインでアクセスする可能性のある場所全体でデータ収集と追跡を可能にする小さなファイルです。時間の経過とともに、サードパーティCookieはあなたの人物像として印象的な（または不快な！）画像を構築できます。健康、興味、仕事、家族などです。
当然のことながら、多くの人がこの情報をマーケター、ソーシャルメディア企業などが簡単に判別し、利用できるようにすることを望んでいません。
GoogleのThe Keywordブログによると、2024年1月4日から、GoogleはユーザーがGoogleのプライバシーサンドボックスを使用してオンラインプロフィールをより管理できるように、サードパーティCookieを段階的に廃止し始めます。個人は自分の興味を管理し、特定のトピックやコンテンツが表示されないように制限できます。最初の機能であるトラッキング保護は、WebサイトのサードパーティCookieアクセスを制限することで、サイト間の追跡を停止します。長年議論されてきた広告業界にとっての大転換であり、大多数の人々のブラウジング習慣に影響を与える可能性があります。
ただし、サードパーティCookieはすべてのChromeユーザーに対してすぐに消滅するわけではありません。Google Developersポータルによると、「Chromeは、テストを容易にするために、2024年1月4日からユーザーの1％に対してサードパーティCookieを無効にする予定です。」最初の段階は、新しいシステムがどのように機能するかを評価し、テストすることであり、Chromeの30億人を超えるユーザーのわずか1％でも依然として大きな影響があります。
Googleのプライバシーサンドボックスとは
Googleのプライバシーサンドボックスは、広告主の収入を保護しようとしつつ、インターネットユーザーのプライバシーを強化することを目的としています。インターネットのほとんどが広告または追跡によって資金提供されていることを考えると、これは明らかに難しいことです。プライバシーサンドボックスの中心的な機能は、サードパーティCookieを段階的に廃止し、ターゲット広告を許可しながらより優れたプライバシーを提供するように設計されたFLoC（コホートの連合学習）に基づくモデルに置き換えることです。
- ユーザーの閲覧データはデバイス上に保存されます: ユーザーデータが外部サーバーに送信される従来の方法とは異なり、FLoCはユーザーの閲覧履歴をローカルで、独自のデバイス上で処理します。これにより、個人の閲覧データがGoogleや広告主に共有されることはありません。
- コホートの作成:FLoCはアルゴリズムを使用してユーザーのデバイス上の閲覧履歴を分析し、この分析に基づいて、ユーザーを数千人の他のユーザーを含む「コホート」にグループ化します。各コホートは、同様の閲覧パターンまたは興味を示したユーザーで構成されます。コホートは動的で、定期的に更新されます。
- コホートIDの共有、個々のデータではない:個々の閲覧データを共有する代わりに、コホートID（類似の興味を持つ各ユーザーグループの一意の識別子）のみがWebサイトや広告主と共有されます。この方法により、広告主は、そのコホートのユーザーの個々の閲覧履歴を知ることなく、コホートの全体的な興味に基づいて広告をターゲットにすることができます。
- プライバシー保護:差分プライバシーなどの手法により、コホートを使用して個々のユーザーを識別できないことを保証します。これは、Webサイト間でユーザーを追跡するために使用される一般的な手法であるフィンガープリンティングを防ぐために不可欠です。
プライバシーサンドボックスが適切に機能するかどうかも、Googleが当初ユーザーの1％のみを新しいプロセスに移行する理由の一部です。GoogleプライバシーサンドボックスはAndroidでも利用できます。
サードパーティCookieを削除するとブラウジングエクスペリエンスがどのように変化するか
サードパーティCookieの段階的廃止がブラウジングエクスペリエンスを変える方法はいくつかあります。
考え方の1つは、ユーザーを密接に追跡する能力がなければ、一部の広告主はより隠蔽的または不透明な追跡方法に転じて差を埋めるかもしれないということです。さらに、ターゲット広告が変更され、より多くのWebサイトにファーストパーティデータ収集プロセスが導入される可能性があります。
たとえば、データ追跡を社内にとどめるために、Webサイトを使用するためのアカウントを（さらに！）作成する必要があるかもしれません。移行フェーズの間、いくつかの断片的なエクスペリエンスが発生する可能性もあります。すべてがシームレスだった場合、サードパーティCookieの喪失により、Webサイトやサービスは異なるデータ収集や広告のアプローチを採用し、Webサイトの表示方法、サービスの実行方法などが変化する可能性があります。
広告収入は別の問題です。多くの小規模なWebサイトは他の収入源に依存しており、通常はサードパーティCookieをあまり使用しませんが、広告収入が全体的に減少すると、一部のサイトが閉鎖される可能性があります。
ただし、これらの変更のほとんどは推測です。FirefoxとSafariは以前、サードパーティCookieを段階的に廃止しており、Webサイトはこれらのブラウザでも機能していますが、Chromeのユーザー数が変更に与える影響を割り引くのは近視眼的でしょう。
それでも、サードパーティCookieを削除する全体的な効果は、よりプライベートなインターネットになるはずであり、これは一般の人々にとって良い動きにしかなりません。
Google ChromeでサードパーティCookieのサポートが終了するのはいつですか？
述べたように、Chromeでの最初のサードパーティCookieの段階的廃止は2024年1月4日に開始されますが、Chromeの総ユーザーのごく一部にのみ適用されます。最初のテストフェーズが成功した場合、Googleはスイッチを切り替え、2024年の未定の日付ですべての他のユーザーをシステムに移行します。
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