Appleは中国市場に多額の投資をしているか?

先月のティム・クック氏の基調講演を視聴した方は、中国について多く語られていたことに気づいたかもしれません。プレゼンテーションは杭州からのビデオでさえ始まりました。

多くのコメンテーターはAppleのフォーカスが米国から中国に移行しつつあると述べています。しかし、それは正しいのでしょうか? そして、もしそうならそれは何を意味するのでしょうか?

転換の兆候

Appleが中国に照準を合わせていることを示唆しているのは、ティム・クック氏のプレゼンテーションだけではありません。他の兆候もあります。例えば、ゴールドiPhoneと新しいゴールドMacBookの導入です。中国は長い間金の大口消費者であり、Statistaによると、昨年は814メートルトンでインドに次ぐ消費者需要のトップの座に近かったようです。米国は180メートルトンで3位でした。これは中国の需要の4分の1にも満たない量です。

Apple Watchでも同様の思考プロセスが見られます。18金製のスマートウォッチに1万ドルを落とす可能性がある人を想像できますか? おそらくいないでしょう。しかし、Appleは中国でのハイエンドウォッチの成功に賭けているのかもしれません。Timeによると、「中国におけるApple Watchの最大の利点は、中国の消費者がAppleがデバイスを高級品として宣伝してもほとんど笑わないという、一見単純なことなのです。」

中国市場は、非常に高価なApple製品をより受け入れています。この記事では、中国の消費者は1万ドル以上の価格タグを他の高級時計ブランドと比較する傾向が高く、その中央値は約1万1千ドルであると述べています。そして、人々は価格や機能よりも高級品のブランドを気にする傾向があるため、Appleはその威信から大きな優位性を持っています。

iPhone 6とiPhone 6 Plusの大型スクリーンは中国からの需要に応えて開発された可能性があるとも言われています。これは特にiPhone 6+とその巨大なスクリーンに当てはまります。そして、中国の需要を満たすことは大きな意味を持ちます。Timeはまた、iPhoneの販売の36%は中国で行われていると噂されていると報じています。

そして、今年はあまりニュースにはなっていませんが、昨年末には世界最大級の小売業者であるAppleと中国のAlibabaの間で、モバイル決済のパートナーシップの可能性について協議が行われていると報じられました。そして、まだ実現には至っていませんが、両社は非常に親密な関係にあると伝えられています。

中国: Appleの収益源

下記のグラフ（Seeking Alphaに最初に掲載）を見ると、中国はAppleの収益源の重要な部分になりつつあることがわかります。2011年初頭には、アジア太平洋地域の他の地域とほぼ同程度の収益を上げていました。2013年中頃には、ヨーロッパに匹敵し始めていました（グラフをクリックすると拡大します）。

2011年から2014年にかけて、Appleは中国での収益を126億ドルから298億ドルへと234%増加させました。そして、Ommalikの次のグラフを見ると、Appleがそこに注力し続けることが理にかなっていることがわかります。中国の成長は大きく、世界の他の地域を上回り続けています。

Appleの2014年度の収益が1,820億ドルを超えたことを考えると、中国からの300億ドルはそれほど多くないかもしれません。しかし、それでも300億ドルです。そして、この数字がすぐに減少するとは考えにくいようです。実際、おそらく上昇し続けるでしょう。

これらの数字を見ると、Appleが中国に注力する理由が明らかになります。

それは何を意味するのか?

Appleは米国とヨーロッパから中国やその他のアジア市場に注力していることは明らかです。これは世界中の消費者にどのような意味を持つのでしょうか?

まず、中国のトレンドが世界中のApple製品を牽引し始める可能性があります。ゴールドiPhoneとゴールドMacBookを見てみましょう。私が住んでいる英国では、ゴールドiPhoneは比較的珍しい光景です。なぜなら、ここでの人々は一般的に趣味が控えめだからです。しかし、ゴールドiPhoneは依然として入手可能です。中国の関心と流行は、すでに世界中のApple製品に影響を与えています。

興味深いことに、他のメーカーも中国に重点を置くようになる可能性があります。Appleが中国市場を支配すれば、国内の12億人のモバイルユーザーへのアクセスが最も良くなり、それは大きなことです。中国は地球上で最も多くのモバイルユーザーを抱えており、インドが9億7100万人で2位（米国は3億2800万人で3位）です。これは巨大な市場であり、そこに重点を置かない企業はAppleに大きく遅れをとる可能性があります。

Samsungはすでにこれを経験しています。安価な携帯電話（およびiPhoneの模造品）が中国で普及し、Appleの高価格帯デバイスのシェアが伸びるにつれて、Samsungは中間の価格帯から締め出され始めました。中国のモバイルユーザーの嗜好に応える方法を見つけなければ、Samsungは苦境に陥る可能性があります。また、さまざまな国向けにさまざまな携帯電話を開発するには費用がかかりすぎるため、Samsungの携帯電話は世界中で中国の嗜好を反映し始める可能性があります。

展望

もちろん、中国市場で何が起こるかはわかりません。順調に推移しており、今後も成長し続けると見られますが、状況は変化し、嗜好は進化し、Appleは戦略を変更することを決定するかもしれません。しかし、現状が続けば、中国とその購買力によって国際的なモバイルエコシステムが牽引される可能性があります。

時が経てばわかります。

中国に注力するというAppleの新しい方針についてどう思いますか? それは国際的なモバイルの世界をどのように変えると思いますか? それとも、いつも通りだと考えますか? 下記にあなたの考えを共有してください!

画像クレジット: flickrのKarlis Dambrans。