近年、GIFはソーシャルメディアやメッセンジャーのプラットフォームで定番になりました。今日、GIFは仕事、デート、友人との交流など、あらゆるコミュニケーションアプリの重要な部分となっています。
お気に入りのオンラインプラットフォームのほとんどにある面白いリアクションGIFの背後には、GIF検索エンジンのGiphyがあります。世界最大の独立GIFライブラリがあるため、Meta（旧Facebook）が所有権を得るために戦っていることは驚くことではありません。
しかし、英国の競争市場庁（CMA）がGiphyの売却を阻止することを決定しました。では、なぜCMAはそうしたのでしょうか？
FacebookによるGiphyの買収
数百万人がプラットフォームを通じてGiphyを使用しているため、Facebookは2020年5月に3億1500万ドルで買収するという戦略的動きをとりました。しかし、CMAは現在、テクノロジー企業間の公正な競争を保護するためにこの買収を阻止しました。
Facebook傘下のソーシャルメディアやメッセンジャーのプラットフォームに加えて、GiphyはTikTok、Snapchat、TwitterなどのソーシャルメディアサイトにもGIFのデータベースを提供しています。さらに、GiphyはiMessage、Slack、Signal、Telegramなどのメッセンジャーサービスでも利用できます。
これらのサービスの多くは、Facebookが現在所有する企業の直接的または間接的な競合他社であることに注意することが重要です。
CMAによると、FacebookによるGiphyの買収は、他のソーシャルメディアやメッセンジャーアプリの競争力に影響を与えるいくつかの制限につながる可能性があります。
CMAは、買収により競合他社へのトラフィックが減少する可能性があり、代わりにFacebookが所有するプラットフォームに優先的な扱いを受ける可能性があると信じています。
結局のところ、Facebookが競合他社向けにGIFの完全なライブラリへのアクセスを制限したり、削除したりすることを妨げるものは何もありません。
Giphyを維持するためのMetaの訴え
Giphyの買収以来、Facebookのグループ企業はMetaに改名されました。しかし、Facebook、WhatsApp、Instagramなどの子会社は元のブランドを維持しています。
Facebookが初めてGiphyを買収しようとした2020年半ば、Giphyの検索エンジントラフィックの50％はすでにFacebookのグループ企業からのもので、その半分はInstagramからのものでした。Metaは、Giphyには「独自の有意義なオーディエンスがいない」とし、設立以来収益を上げていないと主張して弁護しています。
Metaは、強力なインフラストラクチャ、人材、リソースがGiphyの全体的な成長とサービスを改善する能力に不可欠であると主張しています。Metaはそのサポートにより、Giphyを最大限に活用することで、競合他社を含むすべての人にサービスを提供する能力を訴えています。
残念ながら、Metaの調査は順調に進んではいません。CMAによるプレスリリースによると、Metaはコンプライアンスに関する必要な更新情報を繰り返し提供できず、その結果7,000万ドルの罰金を科されました。
注目すべきは、CMAが企業に「必要なすべての情報を報告することを意図的に拒否した」として罰金を科したのはこれが初めてであることです。これに加えて、Metaが事前承認なしに最高コンプライアンス責任者を2回交代したため、70万ドルの追加罰金が科されました。
Giphyが健全なソーシャルメディアエコシステムにおいて重要な役割を果たす理由
言語と同様に、インターネットユーザーが自分を表現する方法も時代とともに変化します。単に「haha」と言うことから、絵文字やステッカーを使用することまで、GIFは次世代のインターネットユーザーが自分の考えや感情を共有する方法において大きな役割を果たしています。
このため、CMAがMetaのGIFデータベースGiphyの独占の可能性を指摘したことは驚くことではありません。本質的に収益性はありませんが、その広大なライブラリとプラットフォーム全体での既存の統合により、無視できない力となっています。
Metaの訴えの結果はまだ出ていませんが、Giphyは間違いなく利用可能なすべてのプラットフォームで頻繁に使用される機能であり続けます。現時点では、Instagram、WhatsApp、Facebookにはあらゆるリアクションに最適なGIFがあることは間違いありません。
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